أعلنت شركة "ليفايز" عن خططها لتوسيع نطاق مبيعات جينزها الفاخر الذي يصل سعره إلى 300 دولار، ليشمل عددًا أكبر من المتاجر في العام القادم. هذا القرار يأتي استجابة للطلب القوي على الدنيم الفاخر، وفق ما ذكره هارميت سينغ، المدير المالي ومدير النمو بالشركة.

بدأت سلسلة "Blue Tab" التي تضم جينزات وقمصان عالية الجودة في الظهور بالأسواق الآسيوية منذ بداية هذا العام، وتم توزيعها لاحقاً على نحو عشرين متجرًا في أوروبا والولايات المتحدة اعتبارًا من سبتمبر الماضي. هذا التحرك هو جزء من استراتيجية توسيع الهوية التجارية لجذب قاعدة أوسع من المستهلكات.

وأشار سينغ أثناء ارتدائه قميص وسترة من الخط الجديد المستوحى من النسيج الياباني الكثيف "Selvedge" إلى خطط الشركة للتوسع الكبير بحلول عام 2026. وقال: «نجاح هذا الخط يعزز إيماننا بإمكانية التوسع أكثر مستقبلاً».

الطلب المتزايد على الجينز الفاخر

في الأسواق الأوروبية، يتراوح سعر جينز "Blue Tab" بين 250 و350 يورو (أي حوالي 290 إلى 410 دولارات)، مقارنة بخط "Red Tab" الشائع الذي تباع منتجاته بسعر يتراوح بين 70 و130 يورو. أما السترات ضمن الخط الفاخر فتصل أسعارها إلى نحو 700 يورو.

تهدف الشركة التي تتميز بمجموعة دنيم ذات أسعار معتدلة وتوزيعات واسعة مثل متاجر وول مارت، لإيجاد توازن بين تلبية احتياجات الزبائن ذوي الميزانية المحدودة وتعزيز حضورها في السوق الفاخرة.

وقال سينغ إن سوق الدنيم الفاخر تمثل حوالي 10% فقط من السوق العالمية البالغة قيمتها الإجمالية 100 مليار دولار، لكنها تنمو بسرعة تفوق سرعة نمو الجينز التقليدي.

التحديات الاقتصادية والآمال المستقبلية

تعرف شركة ليفايز بطرازاتها الشهيرة مثل 501s، وقد بلغ حجم مبيعاتها خلال العام الماضي نحو 6.4 مليار دولار. رغم تحديد هدف سابق للوصول إلى إيرادات تبلغ 10 مليارات دولار وهوامش أرباح تشغيلية بنسبة 15% بحلول عام 2027، اضطرت الشركة لإعادة النظر في جدول زمنيي الطموحات نظراً لتباطؤ النمو والتضخم إثر جائحة كورونا.

أضاف سينغ أن الرسوم الجمركية التي فرضت أثناء حكم الرئيس السابق دونالد ترامب شكلت تحديًا إضافيًا للشركة. ومع ذلك، فإن تحسن الإيرادات بشكل ملحوظ خلال الأرباع الأخيرة حفّز التفكير بوضع جدول زمني جديد للنمو المستهدف بحلول عام 2026.

استراتيجية توسعية وشراكات قوية

يتوقع سينغ موسماً قوياً للعطلات المقبلة ويرجع ذلك جزئيًا إلى قدرة الشركة على بيع المنتجات بأسعارها الأصلية بشكل أكبر هذا العام مقارنة بالعام السابق. وأوضح قائلاً: «المستهلك لا يزال قوياً ومتماسكاً».

ساهمت التعاونات مع علامات تجارية كبيرة مثل "نايكي" و"باربر" في تحقيق هذه المبيعات بلا تخفيضات كبيرة. كما استفادت "ليفايز" من انخفاض أسعار القطن لخفض تكاليف الإنتاج.

لم يستبعد سينغ إمكانية الاستحواذ على علامة جديدة لدعم النمو المستقبلي بعد نجاح صفقة شراء "بيوند يوغا" بقيمة تصل إلى150 مليون دولار عام2021 . وأضاف: «نحن نفتح الباب لإضافة علامة ثالثة تسهم بتعزيز نمو منتجات القمصان والقطع العلوية».